"외계인이 우리 지구에 대해 알고 싶어 한다면 구글을 보여줄 것이다. 그러나 우리 인간에 대해 알고 싶어 한다면 유튜브를 보여줄 것이다."

-Kevin Allocca-

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유튜브의 문화 및 트렌드 매니저로 7년 넘게 유튜브 비디오들을 통해 시대를 풍미하는 여러 현상들을 파악하고 분석하는 일을 맡고 있는 Kevin Allocca의 저서다.

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전 세계에서 가장 앞서가는 바이럴 비디오 전문가 중 한 사람으로 그가 진단하고 분석하는 '유튜브 신드롬'을 글로 읽어 보는 건 작금의 시대 분위기 속에서 시의적절할 것이다.

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"BTS와 싸이가 어떻게 유튜브로 세계적인 인지도를 얻게 되었는가?"

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한국인은 유튜브 시장에서 상당한 포션을 차지하고 있다.

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'먹방' 부터 시작해서 'K-pop' 등의 인기는 세계적인 수준이다.

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이 책의 저자도 싸이의 '강남 스타일' 등은 상당히 많은 지면을 할애해서 소개하고 있고 말이다.

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유튜브가 어떻게 문화적 트렌드가 되었는지에 대한 기원부터 시작해서 소위 말하는 핫한 비디오들은 어떤 요소들을 가지고 만들어 지는지에 대한 분석도 담겨 있다.

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결론부터 말하자면 결국 독창적인 컨텐츠 자체도 중요하지만 그 컨텐츠에 대한 사람들의 '반응'과 이를 확산시키는 '커뮤니티의 영향력', '사람들의 관계'가 중요하다고 한다.

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워낙 다양한 소재의 비디오들이 놀라운 인기를 드러냈었으며, 누구도 상상치 못할 짧고 단순한 내용의 영상도 사람들의 입소문에 따라서 대히트를 치곤 했으니 말이다.

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대개 유튜브로 대성하려면 기가 막힌 컨텐츠가 필요하다고 생각하는 이들이 많다. 하지만, 이 책에 소개된 다양한 외국 유튜브 크리에이터들은 정말 소박하고, 개인적인 목적의 비디오 하나로 일약 대스타가 되는 경우들을 보이곤 한다.

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보다 보면 믿겨지지 않지만 실제로 벌어진 사례들을 자세히 소개하고 있으니 참고할 만하다.

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물론, 컨텐츠 자체가 주는 중요성도 더더욱 중요성이 커질 것이라 예상 가능하다. 하지만 이 책에 소개한 다양한 유튜브 일화들은 누구나 이 문화에 뛰어들게 만드는 묘한 힘이 있다.

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물론 유튜브를 시작하고자 한다면 여러 권의 책을 탐독해 볼 필요가 있다. 이 책에 소개되어 있는 성공 사례들은 이보다 훨씬 더 많은 비중을 차지하는 실패 사례들을 가리는 선택적 편향을 일으킬 수 있기 때문이다.

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우리 나라의 수 많은 유튜브 크리에이터들을 봐도 컨텐츠 문제로 인한 스트레스, 팬들과의 소통으로 인한 스트레스 등이 이만저만이 아님은 쉽게 알 수 있다.

(누군가의 '반응'을 먹고 산다는 건 상당히 stressful 하긴 하다. 물론, 가장 앞서가는 유튜버들은 어마어마한 경제적 이득을 얻는 것도 사실이고 말이다.)

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어찌 되었든 이젠 기존의 문화 컨텐츠는 유튜브라는 플랫폼을 무시할 수 없게 되었다.

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이 책에서는 짧은 영상 하나가 '아랍의 봄'에 결정적 기여를 하는 등 정치/사회에 영향을 미치기도 하며, 미국 대통령 선거에 영향을 미치기도 하는 등 드라마틱한 내용들이 담겨 있다.

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관련 분야에 관심이 있다면 1독을 권하는 바이다.

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